La granda imperio de Estee Lauder estigas en la malgranda kuirejo de la edzino de Lauter (poste oni decidis ŝanĝi unu leteron en ĉi tiu familinomo), kie Ĉi preta ŝia unua kremo. Nun, la parto de ŝia kompanio, kiu inkludis multajn filiojn (inkluzive de Cliniko, Aramis, Origins, MAC kaj Bobbie Brown), raportas proksimume duonon de la tuta usona kosmetika merkato.
Antaŭ la geedzeco, Ĉi tiu estis nomita Mentzer. Lia patro estis indiĝena de Ukrainujo, lia domo proksime de Chernivtsi postvivis ĝis nun, Ĉi tiu eĉ vizitis ĉi tiun lokon, jam en maljuneco. La patrino de ĉi tiu, Rozo Schotz, havis dek jarojn pli maljunan ol ŝia edzo, do ŝi zorgeme rigardis sin kaj iomete Este sonĝis kiel ŝia patrino. Ilia familio vivis malbone, Ĉi estis la plej juna de sep infanoj.
Kiam la knabino havis ses jarojn, ŝia onklo, la dermatólogo John Scotz, moviĝis al ili. Kremoj de kuirejo de onklo Ester provis sin kaj, surprizite de la efiko, kiun ili produktis, kaptitaj por krei kremojn por si mem. Poste, kun helpo de Onklo Este, li formos la formulojn de siaj unuaj kvar kremoj kaj realigos sian celon. Por iu, malgraŭ la fakto ke ili kuiris kremojn sur ordinara hejma telero, pluraj belecaj salonoj interesiĝis pri ĉi tiu produkto, iĝante la unuaj aĉetantoj de la futura parfumo-kosmetika imperio Este Lauder.
Edziĝinta knabino eliris kaj ne finis lernejon. Ŝia edzo, Joseph Lauter, estis kontentanto per profesio. Li apogis la iniciaton de sia edzino, kaj en 1933 la paro donis sian unuan anoncon pri la vendo de kosmetikaĵoj "Lauter Chemists" al la telefona adresaro.
Ilia geedzeco daŭris naŭ jarojn, sed la rilato de la paro atingis morton kaj Ĉi, prenante la iniciaton, prezentis por eksedziĝo. Tamen, en 1942 vivis denove pelis la edzinojn kaj ĉi-samtempe ili kune vivis dum kvardek unu jaroj.
La unua kompanio Lauder estis malgranda restoracio en Manhatano, kiun ili transformis al malgranda fabriko. Je noktoj, la laboro estis plena en ĉi tiu fabriko - fondis fundojn, ke ĉi tiu vendis dum la tago.
De la komenco de sia familiara komerco Ĉi tiu decidis atingi la prestiĝon de iliaj produktoj. Ĉar ŝi rifuzis vendi en apotekoj kaj malgrandaj superbazaroj. Ĉi tio certis, ke la prestiĝo de la produkto estas determinita precize de la loko, kie ĝi estas vendita. Ĉi tiu strategio pri promocio kaj distribuo de varoj estis decida paŝo, kiu determinis la direkton de disvolviĝo de la tuta kompanio dum multaj jardekoj.
Ĉi tiu Lauder havis du filojn - Leonard kaj Ronald, iliaj, kiel iliaj edzinoj, aktivan Este kun facileco aldonitaj al la familiara komerco. Ĉiuj ŝiaj parencoj amis kaj respektis Ester, kaj ŝi estis tro multega por ili.
Ĉi tre multe estimis la komforton de la hejmo, do ŝi provis alporti ĝin al la laboro de ŝia kompanio, ĉar baldaŭ la oficejoj de ŝiaj dungitoj komencis simili domajn oficejojn.
La kompanio Eté Lauder kreskis pli kaj pli. Por varmigi la intereson de aĉetantoj al siaj produktoj, Ĉi tiu komencis forigi senpagajn malgrandajn specimenojn de kremoj senpage. Multaj el liaj konkurantoj malofte ridindigis ĉi tiun ideon, sed ĝi funkciis - virinoj plaĉis provi la kremojn de Estee, ricevante detalajn konsilojn pri ĝiaj produktoj kaj baldaŭ la vendoj de la kompanio pliigis signife. Ĉi tio sukcesis kalkuli, ke tiaj agoj kondukas al la formado de la amo de virinoj por ŝia marko, sincera admiro por la produktoj, kaj sekve - virinoj konsilos ĉi tiujn kosmetikajn fianĉinojn, allogante ĉiujn novajn klientojn al la kompanio. Nun, kun la facila mano de Este, la distribuo de liberaj specimenoj fariĝis komuna afero por preskaŭ ĉiuj bonfumaj kaj kosmetikaj kompanioj.
Sed malgraŭ la superbaj mobilizaj movadoj, la ĉefa trumpeto de ĉi tiu solvita virino ĉiam restis alta kvalito de ŝiaj kremoj. Por persvadi la mastron de la prestiĝa magazenejo de Saks, lokita sur la Kvina Avenuo, por ricevi la distribuadon de siaj produktoj, Esther ... penis plibonigi la komplekson de sia filino. Kun propraj okuloj vidante la efikecon de la proponitaj Ĉi-kremoj, la posedanto konsentis.
La enspezoj de la kompanio daŭre kreskis. Ĉi tiu elspezis sian tutan monon pri la plua evoluo de ŝia komerco - ŝi invitis spertajn specialistojn por kunlabori, malfermis esploradajn laboratoriojn, boutikojn kaj aĉetis marĉojn de freŝaj konkurantoj.
Ĉi tiu elektis por sia kompanio la koncepton de "Rapida kaj Efika", kredante, ke virino nepre devos multe tempon zorgi pri si mem. Ĉi tiu slogano renkontis fortan subtenon de klientoj, estante ekstreme efika.
La legendoj de Ĉi estas formitaj de legendoj. Kiu ne aŭdis pri sia ekscentra akto kiam Ĉi tiu rompis burĝonon de ŝiaj novaj spiritoj, publike nomante ŝian nomon!
Alia pionira movado de Ĉi tiu estis la ideo de porti lipsticks en komfortaj metalaj ujoj. Ĉi tiu novigo estis al la gusto de la scivolaj sekularaj sinjorinoj.
Ĉi zorgeme pensis per sia propra bildo, elspezante multe da mono sur ĝi. Ĝis antaŭaj jaroj ŝi vestis brile, elektante al favoro de brilaj koloroj kaj nekutima kortego. Krome, ĉi tiu aktiva sinjorino senĉese moviĝis de Ameriko al Eŭropo, starigante la aferojn de la kompanio.
En la 50-aj jaroj, Estee Lauder prenis la trian lokon en la usona merkato, malantaŭ nur tiaj markoj kiel Elizabeth Arden kaj Helena Rubinstein. Ĉi tio faris ĉion ebla por certigi ke ŝia marko estis asociita kun la klientoj kun lukso, eleganteco kaj sofisticado. Do malgranda familiara kompanio komencis igi realan imperion. La granda imperio de Ĉi tiu Lauder.
Ŝi sukcesis promocii ŝiajn varojn eĉ al la merkato de Sovetunio: en la okdekaj ŝiaj produktoj aperis sur la merkatoj de Leningrado, Kiev kaj Moskvo.
Tia sukceso de sia komerco Ĉi tio klarigis sian propran nekredeblan fidon en la fabrikitaj varoj.
De la kazoj, Esther foriris post la morto de sia edzo, jam tre maljuna. Lia plej granda filo Leonard estis elektita CEO de la kompanio. Poste, la kazo iris al la nepo de la fondinto - William Lauder. Li jam parolis pri siaj planoj por la politiko de la kompanio sur la merkato: decidis preni kurson por pli junaj klientoj. Krome, Vilhelmo forlasos la politikon de "absorción" de malgrandaj markoj kaj, lasante en la pasinteco la ĉefan strategion de la avino, eniri en la masaŭmetika merkato. Nu, tempo montros, kio venos de ĉi tiu entrepreno.